Рождение Lejaby

Марка Lejaby была основана в 1930 году в городе Белльгард-сюр-Валзерин Марселем Бланшаром.
В 1922 году со своей женой Маргаритой он покупает «казино – танцевальный клуб», потом он его продает в 1929 году для того, чтобы приобрести зал под названием «Les Varietes” на улице Республиканской, в котором крутили немое кино.
Именно здесь, в заднем зале, который служил буфетом, Габи, сестра Маргариты, изготавливала белье и бюстгалтеры на 2-3 швейных машинах. Прежде всего Габи была швеей у Этса Готье.

Очень быстро, модели становятся творением самой Габи: дела ее «марки» идут вверх и она трансформируется в LEJABY. Марка моментально поднимается благодаря своему новому материалу: кружеву из нейлона, который дает ей всемирную популярность. После смерти Габи в 1954 году Марсель и Маргарита продолжают питать компанию.
В 1958 году предприятие насчитывает 400 рабочих, работающих в Белльгарде и 28 представителей. Также открывается офис на ул. Фобург Сант Оноре – Париж.

Марсель быстро понимает роль рекламы и в послевоенный период с помощью настоящего специалиста Грюо, вокзальная станция Сант Лазар полностью покрывается светящимися щитами с лозунгом «Lejaby — потрясающая линия». Lejaby разнообразит свою коллекцию различными аксессуарами, плавками, поясами, бюстье, юбками, а также ночными сорочками и различными халатами. Марсель заболевает и Маргарита должна решиться выставить компанию на продажу. Марсель умирает в 1962 году.
Пьер Бланшар, ее племянник, будет управлять компанией до 1978 года. Регина Бланшар, по мужу Редингер, ее племянница, будет работать в Lejaby до 31 июля 1990 года.

Братья Бюнон покупают Lejaby

Братья Морис и Шарль Бюнон уроженцы города Люгран, что недалеко от Ивьяна, Морис Бюнон уже создал Дом по производству продукции по уходу за волосами VITAPOINTE в 1946 году. Со своим братом Шарлем, Морис Бюнон основывает марку, а затем продает ее в 1961 году. В этом же году он покупает Lejaby и Морис становится главой предприятия. Извлекши выгоду из появления в Европе Лайкры, он подписывает с DU PONT DE NEMOURS договор об эксклюзивном использовании лайкры.

В 1965 году Lejaby создала MISS TOP (которая продаст 3 миллиона экземляров): за несколько лет, Дом поднимается с 10-го места в рейтинге французских предприятий на 2-ое после PLAYTEX. Морис понимает очень рано важность экспорта и создает ряд компаний, которые занимаются распространением продукции марки во всех странах Европы: в Лозании в 1971 году, в Милане и Колоне в 1965, затем в Барселоне в 1970, Лондоне в 1971 и Вене в 1974 году. В то же время открываются ателье в Бейносте в 1962 году – Бург-ан-Бресс в 1963 и Вене в 1965 году. В 1969 году Морис Бюнон бросает все силы на модернизацию и техническую эволюцию с помощью интернационального бюро организаций la CAPELIN.

Братья Бюнон покупают Rasurel

В 1966 году Морис и Шарль Бюнон покупают Rasurel и решают прекратить другие направления деятельности марки, кроме женских и мужских купальных костюмов. Морис – фантазер самоучка, сразу же понимает, какую выгоду можно извлечь из развития аксессуаров для отдыха. Шарль становится во главе Rasurel под руководством своего брата Мориса, который на 10 лет его старше. Начиная с этого момента компания начинает процветать и увеличивать свое предложение такой продукцией как: нижняя сорочка под свитер с заворачивающимся воротничком, ночное белье для мужчин и женщин, домашняя одежда и т.д. Rasurel перемещается с 10-й позиции французских марок в 1966 году на 1-ю в 1979 году.

Братья Бюнон покупают V. LE BAS DE FFANCE

В 1968 году они покупают маленькую марку чулок LE BAS DE France, которая в дальнейшем станет компанией COGETEX (колготы и носки WELL), продаваемая исключительно в больших универсамах. С 1971 года компания производит колготки под маркой Lejaby. Офис остается до 1980 года принадлежать Rasurel, в то время как завод находится в Вигане. В этом же году завод RILLEUX-LA-PAPE реконструируется: Lejaby переезжает из Белльгарда и Rasurel покидает свое ветхое помещение в Лионе и обосновывается на новом современном заводе.

В 1981 году империя Бюнон увеличивается еще за счет OLYMPIC, компании, созданной в 1935 году в Руане и специализирующейся на купальных костюмах для мужчин и женщин и одежде для лыжников. Мастерские остаются в Руане, в то время как офис присоединяется к Lejaby и Rasurel в Риллье. Но, дела этой компании идут тяжело и она продается в 1991 году.

В 1980 году Lejaby празднует свое пятидеситилетие и в то же время выпускает линию JUBILE в красном цвете, очень смелом для той эпохи, тем самым вливая новую свежую струю в марку. Нижнее белье входит в моду: Chantal Thomas и другие выходят на рынок белья. Наконец, в 1989 году с выходом линии TOCADE Lejaby позобновляет взлет и с тех пор в смысле опыта, профессионализма, творческой репутации до сегодняшнего дня не сдает своих позиций.

В 1994 году создается WANOIS для замены ночного белья Rasurel, которое к тому моменту потеряло свою силу. Компания Euralis будет создана для того, чтобы разбавить Wanois и Rasurel.

В 1992 году с линией AMANCE LEJABY создает новый стиль и в то же время ей удается побить рекорд продаж. Но только с линией NUAGE, которая появляется на рынке в мае 1995 года, компания ожидает невиданного до сих пор успеха: 8 миллионов единиц на сегодняшний день. Это возвращение плотной чашки, причем задолго до своих конкурентов. Lejaby получает «Премию Мерил» в области белья за эту линию в 1999 году. Морис Бюнон умирает 20 мая 1995 года в возрасте 86 лет, до конца дней преданный своей работе, так и не узнав об успехе линии NUAGE. В июле 1996 года WARNACO покупает эти две компании. Марки Lejaby и Rasurel переходят под управление LEJABY SAS в январе 1997 года.

WARNACO покупает Lejaby и Rasurel

WARNACO — это американская группа, в которой работает 22 тысячи человек по вему миру, в особенности в сфере белья: WARNER’S, CALVIN KLEIN нижнее белье для мужчин и женщин, OLGA, NANCY GANZ, спортивная одежда CHAPS de RALPH LUAREN и т.д. Во главе группы Линда Дж.Уочнер, признанная журналом “FORTUNE” (журнал, посвященный американской промышленности) одной из самых могущественных женщин мира.

Марка WANOIS трансформируется в MISS LEJABY. В 1999 году Lejaby выпускает линию “НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ”, новая концепция, которая позволяет продавать в бутиках плавки отдельно, как дополнение к основной верхней одежде. Как и NUAGE, которая становится отдельной маркой внутри марки, так и «НЕВИДИМЫЕ ПЛАВКИ» являются базовым элементом в каждой коллекции Lejaby.

В конце 1999 года новая линия ESPRIT, которая выходит в новом стиле «татуаж» задолго до своих конкурентов, закрепляет творческий актив Lejaby. Затем, весной 2001 года линия JEAN приносит Lejaby у более молодых клиенток успех, который намного превосходит ожидания марки. Генеральный директор, взявший компанию в свои руки в 1996 году, Андре Билгер, был совсем не новичком в Lejaby. Именно он руководил развитием марки в Германии и Австрии на протяжении 25 лет. Он покинул компанию в 1998 году. Бруно Роберти принимает эстафету в LEJABY SAS в апреле того же года.